Spss - Kennzahlen beim sem Differential berechnen?

[Billie]

Hallo liebes Forum,

ich habe zwar Erfahrung mit SPSS jedoch nicht sehr viel und ich stoße auf Probleme und Unklarheiten in der Vorgehensweise für eine Auswertung die ich gerade im Rahmen meiner BA Arbeit mache.

Ich habe ein semantisches Differential mit 40 Adjektivpaaren. Ich habe diese intervallskalliert und weiß nicht wie ich daraus Kennzahlen berechnen soll.

Diese 40 Adjektivpaare messen den Grad der Glaubwürdigkeit von Werbeanzeigen, die dargeboten wurden.

Es gab 2 Gruppen:
1) bekannte und unbekannte Marken mit Text Information und Bildinformation

2) dieselben Anzeigen mit bekannten und unbekannten Marken ohne Text Info, aber mit derselben Bild Info.

Frage: Macht es einen Unterschied in Bezug auf die Glaubwürdigkeit, ob die Marke bekannt oder unbekannt ist? Und gilt dies sowohl für direkte Textinfo (zur Produktqualität) oder auch für aus Bildern selbst generierte Info?

Kann mir jemand nur sagen, was für Kennzahlen ich am Besten berechne?

1000 Dank im Voraus.

Billie