hilfe!!
ich mache eine studie zum thema selbstwertgefühl (self-esteem) und was für eine art von werbung man gut findet (ad appeal).
es gibt eine studie die sagt, dass menschen, die denken dass charaktereingeschaften nicht verändert werden können ("entity theorists") positiver auf webung reagieren, die sagt, dass man eine bestimmt charaktereingeschaft ZEIGEN kann ("Zeig wie stylisch du bist"), wohingegen menschen, die denken, dass man seine charaktereigenschaften verändern kann auf werbung reagieren, die zeigt, dass man eine eigenschaft ERWERBEN kann ("werd stylisch - trag h&m" oder sowas).
so.
unsere erste hypothese ist:
H1: People with high self-esteem tend to be entity theorists, people with low self-esteem tend to be incremental theorists.
(weil wir denken, dass leute die sich ihrer charaktereigenschaften sicher sind weniger selbstzweifel haben und dadurch mehr selbstwertgefühl).
wir haben 4 variablen:
1. self-esteem, gemessen anhand von 10 fragen die auf einer skala von 1-4 (stimme gar nicht zu, stimme nicht zu, stimme zu, stimme stark zu) gemessen wurden. wir benutzten die rosenberg skala, auf der anwortoption 1 null punkte gibt, antwort 2 einen punkt, antwort 3 zwei punkte und antwort 4 drei punkte. man zählt alle punkte zusammen. wer 15+ punkte hat hat ein hohes selbstwertgefühl, wer unter 15 hat ein niedriges.
2. implicit self-theory (entity vs. incremental), gemessen anhand von 8 fragen auf einer likert skala von 1-7 (stimme gar nicht zu bis stimme stark zu). leute die hauptsächlich antwort 5,6 oder 7 angekreuzt haben sind incremental theorists, die mit niedrigen antworten entity theorists.
3. ad appeal wurde manipuliert indem einer gruppe von 70 leuten eine online survey gegeben wurde mit einem self-improvement slogan (werd stylish) und anderen 70 leuten wurde die gleiche survey gegeben, aber mit einem signaling slogan (zeig wie stylish du bist)
4. als letztes hatten wir die frage "wie ansprechend finden sie die gezeigte werbung?".
sollen wir am besten dummy variables machen? sollen wir einfach nur variablen machen, und die im interval level lassen?
unsere nächsten hypothesen sind einfach nur eine erweiterung, aber wir dachten, wir müssen dafür den gleichen test benutzen, oder?
H2: People with high self-esteem tend to be entity theorists and are therefore more receiving for signaling ad appeals.
H3: People with low self-esteem tend to be incremental theorists and are therefore more receiving for self-improvement ad appeals.
wir haben es mit simple und multiple regression probiert, aber wir sind uns einfach nicht sicher, weil die ergebnisse immer komisch sind.
es wär eine riesige hilfe!!!
